Article par Marie-Line El Haddad
Le projet Milan Loves Seoul a fait son grand retour à Séoul les 6 et 7 septembre 2025, à l’occasion de la Seoul Fashion Week. L’événement, qui s’est tenu dans le quartier créatif de Seongsu, a une nouvelle fois confirmé son rôle de passerelle culturelle entre l’Italie et la Corée du Sud, en mettant en avant la jeune création et le dialogue entre deux scènes mode particulièrement dynamiques.
Une édition placée sous le signe de « l’Estate Italiana »
Cette année, le thème choisi, « Estate Italiana » (été italien, ndla), invitait le public à plonger dans une atmosphère méditerranéenne authentique, à travers une mise en scène sensorielle évoquant la dolce vita : élégance estivale, rituels de l’aperitivo, senteurs d’agrumes et couleurs de vacances.
Entre showroom et défilé
Deux lieux phares ont accueilli l’événement : le TAES Showroom, où les douze marques sélectionnées ont présenté leurs collections lors d’une exposition suivie d’une after-party exclusive ; et l’espace industriel Neuromeka, qui a servi d’écrin au défilé final le 7 septembre au soir. Sur le podium, l’énergie des mannequins Ki Hyunwoo, Joel et Yu Jin, ainsi que celle des artistes K-pop Henny et Gunwoo (Roots Entertainment), a marqué les esprits.
Douze marques italiennes à l’honneur
Les créateurs choisis – Marea, Bombo Studio, Maurizio Taiuti, Aendör Studio, Denisa Rad, Idama, Chooselife, Francesca Cottone, Bootei, Gambari, Lèmme et Maison Nencioni – se sont distingués par leur vision contemporaine et leur capacité à séduire le public asiatique. Deux d’entre eux rejoindront d’ailleurs officiellement la Seoul Fashion Week au Dongdaemun Design Plaza, renforçant leur ancrage sur le marché coréen.
Des invités prestigieux au rendez-vous
Le défilé Milan Loves Seoul a attiré de nombreuses personnalités du cinéma, de la télévision et de la scène musicale coréenne :
- Jang Theo, Kook Dongho, Jung Yu Jin, Kim Joo-ryoung, mais aussi Choi Jae Hyun et Lee Sang Min du côté des acteurs.
- Côté K-Pop, la chanteuse AleXa et les groupes Big Ocean, One Pact et M.O.N.T. ont fait sensation.
- Le label WAY BETTER était également représenté par Hello Gloom, From20, YYJ et Im Sejun.
Une coopération culturelle renforcée
Placée sous le patronage de l’Ambassade d’Italie à Séoul et de l’ITA – Italian Trade Agency, cette édition a également bénéficié de la collaboration de partenaires prestigieux : Bellissima Imetec (sponsor coiffure), Prosecco DOC (partenaire vin officiel) ou encore des marques italiennes de gastronomie et de lifestyle à l’instar de Gin Portofino & Pizzeria dal Forno.
Après une édition milanaise couronnée de succès en février dernier, plus de 4 000 visiteurs en quatre jours, le retour de Milan Loves Seoul en Corée confirme l’ambition de ce projet visionnaire : bâtir un pont culturel durable entre l’Italie et la Corée, au croisement de la mode, de la beauté et du design.
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